【高库存】形象升级背后 海澜之家还有高库存忧患

    形象升级背后 海澜之家还有高库存忧患

“国民男装品牌”海澜之家近日于广州天河城开幕了其国内首家形象升级门店。该店铺以“hla”的门头字样取代了以往的“海澜之家”中文字样，并用白色系的主色调和店铺装饰打造出明亮宽敞的视觉效果，展现出海澜之家简约现代的全新品牌形象。

近年来随着品牌策略的转型升级，海澜之家在逐步进入大型购物中心的同时，更重视店铺功能和体验，也曾提出过要做“中国版优衣库”。在海澜之家看来，新的形象带来的不只是颜值的升级，更是对消费者服务的升级，也是品牌蜕变的冰山一角。未来，全国将有更多海澜之家门店陆续进行形象升级。

在截至9月30日前九个月内，集团销售额同比上涨3.4%至124.78亿元，净利润同比增长4.07%至25.13亿元。其中同名品牌海澜之家仍是集团的主要收入来源，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。门店数方面，前三季度，海澜之家线下门店数总计5608家，新开771家，关闭406家。

值得注意的是，随着消费升级的到来，一度落后的海澜之家正面临着年轻化和时尚化的挑战。但是自2016年以来，海澜之家正在执行复杂的品牌转型计划，包括通过赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《火星情报局2》等综艺来实现其形象的年轻化改造，聘请林更新作为品牌代言人，与设计师xander zhou推出联名系列等。

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